Antes de criar qualquer conteúdo digital, é essencial compreender o comportamento do usuário e o que ele realmente busca ao fazer uma pesquisa online. Neste artigo, você vai descobrir o que é intenção de pesquisa, quais são os quatro principais tipos e como aplicá-los em sua estratégia de conteúdo para atingir o público certo, no momento certo!
O que é intenção de pesquisa?
A intenção de pesquisa é o “porquê” por trás de cada busca feita no Google ou em outro mecanismo de busca. Entender o que o usuário espera encontrar ao digitar determinado termo é essencial para criar conteúdos mais eficientes e que realmente conversem com seu público.
4 tipos de intenção de pesquisa
Informacional
Nessa intenção, o usuário quer aprender algo ou esclarecer uma dúvida. Ex: “Como funciona o SEO”, “Dicas para fazer fermentação natural”. O ideal aqui é oferecer conteúdo educativo, completo e relevante.
Comercial
O usuário está avaliando opções antes de tomar uma decisão. Ele busca comparar marcas, serviços e seus diferenciais. Ex: “Melhor plataforma de email marketing”, “Agência de SEO em BH”. Provas sociais e diferenciais competitivos são fundamentais aqui.
Transacional
Neste caso, o usuário está pronto para realizar uma ação, como comprar ou contratar um serviço. Ex: “Contratar consultoria de SEO”, “Assinar plano de hospedagem”. A página deve conter CTA claros, argumentação comercial e foco na conversão.
Navegacional
O usuário quer acessar um site ou serviço específico. Ex: “LinkedIn login”, “Site da Receita Federal”. Aqui é importante garantir que sua marca esteja bem posicionada e com boa usabilidade.
Coloque-se no lugar do usuário
Para definir uma boa estratégia de conteúdo, pense como o seu cliente pensa:
- Quais dúvidas ele tem?
- Quais problemas deseja resolver?
- Como ele descreve essas necessidades?
Em seguida, avalie se o seu site ou perfil responde a essas questões de forma clara e eficaz. Revise seus textos, títulos e descrições pensando em como aprimorar ainda mais a experiência do usuário.
Observe a SERP, as respostas estão lá
A própria página de resultados do Google (SERP) é uma fonte valiosa de informação. Ela mostra o que é mais relevante para o usuário com base em:
- Tipo de página que aparece (blogs, produtos, vídeos)
- Conteúdo presente nas primeiras posições
- Frases sugeridas no autocompletar e termos relacionados
Compare seu conteúdo com os resultados mais bem posicionados. O que você pode ajustar?
Analise os seus resultados atuais
Escolha uma página do seu site e veja como ela está ranqueando. Analise a taxa de cliques (CTR), o tempo de permanência e o engajamento dos visitantes.
Se os resultados estiverem abaixo do esperado, isso pode indicar que o conteúdo não está alinhado com a intenção de busca do público.
Para melhorar, busque uma página semelhante que tenha melhor desempenho. Compare os dois conteúdos: estrutura, palavras-chave, abordagem. Assim, você identificará pontos de melhoria.
Considere a intenção de busca mista
Alguns termos podem gerar resultados com diferentes intenções. Isso é chamado de intenção mista.
Exemplo: ao pesquisar por “vestido noiva civil”, o Google pode apresentar resultados com dicas e inspirações (informacional), mas também com opções de compra (transacional).
Se você trabalha com moda ou vendas online, talvez o melhor seja priorizar a intenção comercial. Sempre pense no que faz mais sentido para o seu negócio.
Não esqueça também de considerar a intenção de busca ambígua
Alguns termos têm a mesma grafia, mas significados diferentes, como “manga” (fruta ou quadrinhos japoneses). Isso gera intenções de busca ambíguas. Por isso, entender o contexto e a expectativa do usuário é essencial para garantir que seu conteúdo seja corretamente interpretado e posicionado pelo Google.
Verifique os resultados de pesquisa
Ao fazer uma busca, observe os recursos que aparecem na SERP:
- Perguntas frequentes (People Also Ask)
- Sugestões de outros termos
- Vídeos, imagens ou carrosséis
Reflita: seu conteúdo responde a essas perguntas? Você pode incluir uma resposta direta ou adicionar um vídeo explicativo?
Adaptar seu conteúdo à forma como a informação é apresentada na SERP é uma estratégia poderosa.
Ofereça conteúdos de alta qualidade
Os sites melhor posicionados têm uma característica em comum: oferecem conteúdo de alta qualidade, seguindo os princípios E-E-A-T:
- Expertise (conhecimento especializado)
- Experiência (vivência no tema)
- Autoridade (reconhecimento no nicho)
- Trustworthiness (confiabilidade)
Inclua textos aprofundados, vídeos, imagens, entrevistas e dados reais para reforçar seu posicionamento.
Entender a intenção de busca é essencial para criar conteúdo relevante, posicionar sua marca no Google e atingir o seu público ideal.Agende agora sua consultoria gratuita de SEO com a SEO Fran e descubra como otimizar seu site.
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